乡村是中国传统文化的重要载体，也是人们心灵的归宿。然而，在现代化的进程中，乡村面临着诸多挑战，体育事业的发展也相对滞后。蒙牛乳业深刻认识到乡村体育对于乡村振兴的重要意义，积极投身于乡村体育事业的发展。
“蒙牛・丰收杯” 和美乡村篮球大赛总决赛在银川的精彩亮相，为乡村体育带来了一场视觉盛宴。这场赛事不仅吸引了众多农民运动员的参与，也引发了社会各界的广泛关注。在比赛中，运动员们奋勇拼搏，展现出了乡村人民的坚韧与活力。
政府部门的大力支持和蒙牛乳业的积极推动，使得 “村 BA” 成为了乡村体育的标志性赛事。通过举办这场赛事，乡村的文化、旅游、产业等方面得到了有效的整合和提升。同时，蒙牛乳业还积极开展优质农产品展销等活动，实现了体育与乡村经济的深度融合。
“村BA”活动于2月1日正式启动，历时五个月，来自全市的76支农民篮球队912名农民运动员，通过乡村赛、各县（市）区大区选拔赛的激烈角逐，共有6支球队脱颖而出，进入银川村BA总决赛。最终当地“灵武郝家桥犇犇牛队”获得本届比赛冠军、“永宁县闽宁镇山海情队”获得亚军、“兴庆区通贵乡蜜瓜队”获得季军。
本次比赛还开展优质农产品展销，将赛事与民俗节庆、文体活动相结合，深入推进农民体育健身与乡村产业、乡村文化、乡村旅游等深度融合，实现以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促销。
蒙牛乳业积极履行作为乳企国家队的责任，2023年，蒙牛乳业入选《中国名牌》乡村振兴研究中心“乡村振兴经典案例”， 入选新华社中国经济信息社“新华信用金兰杯”ESG 突出贡献案例。荣誉的背后，是蒙牛乳业的在这片土地上的持续深耕。此外，蒙牛乳业还开展体育教育、研学教育等公益活动，培养学生的营养健康意识，为促进青少年体育事业的发展，助力青少年健康成长奠定了良好基础。
2019年，蒙牛乳业成为中国首个也是唯一来自消费品行业的奥林匹克全球合作伙伴。上海奥预赛期间，蒙牛乳业发布广告片，提出自己不仅是奥运全球合作伙伴，也要成为每个人运动的合作伙伴。在这场全民运动中，蒙牛乳业扮演的不只是一个倡议者，更是每一个人的合作伙伴，用更好的产品去支撑国民在生活赛场里跑得更快、走得更远。
从“‘万颗足球百所校园’捐赠计划”、“蒙牛乳业世界杯少年足球公益行” 、“蒙牛乳业营养普惠工程”，再到“村BA”，蒙牛乳业以体育运动为载体，积极倡导营养与运动、健康结合的理念，并在全球范围内支持体育事业的发展。
未来，蒙牛乳业将继续发挥自己的优势，为乡村体育事业的繁荣贡献更多的力量。相信在蒙牛乳业的带动下，乡村体育将成为乡村振兴的重要支撑，为实现健康中国的目标注入新的活力。
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